本文 1,826 字 · 阅读约 5 分钟作者 Rita
网站好几年没更新？你以为它还在，其实早就消失了
网站还打得开，不等于客人还找得到。你的网站建好之后，外面的规则已经变了好几次，每一次都有一批没人管的网站悄悄消失。
你的网站是哪一年做的？
这几年没人动过它，域名照常续费，自己打开也一切正常。所以你以为它还在。
但网站消失，从来不是「打不开」：
- 客人点进来，先看到一个警告，直接关掉。
- 客人在 Google 上搜「维也纳 中餐」，前几页都没有你。
- 客人问 AI 哪家好，它报了几家，没有你。
机器读不懂，客人就看不到。而这一切，没有人会通知你。
网上的客人，比你想的多得多
你以为网上的客人，就是朋友圈里那几百个人。其实在奥地利，16 到 74 岁的人里，每 100 个就有：
他们搜东西的时候，82% 用的是 Google。而 ChatGPT 搜索在整个欧盟，每个月已经有 1.59 亿人在用。
每天都有人在问「维也纳哪家中餐好吃」「哪家搬家公司靠谱」。答案里没有你，这些客人就不会知道你存在。
AI 的回答从哪来？从网站来。Google 写得很清楚：网页要先被 Google 收录，才有资格出现在 AI 的回答里。没有一个读得懂的网站，AI 想推荐你，也找不到可以引用的地方。
不在答案里，就等于不存在。
规则变了几次，你却不知道！
找到你的建站年份，往后数。
2018.07没有小锁，被标「不安全」
Chrome 浏览器开始给网址旁边没有小锁的网站，标上「不安全」。客人不懂原因，但这三个字谁都看得懂。
2020.12Flash 停用，老网站一片空白
十几年前很多网站的动画、菜单，甚至整个首页，都是用 Flash 做的。2020 年底 Adobe 停止支持，2021 年 1 月起直接禁止运行。这些网站打开，只剩一块空白。
2021.06打开慢、手机上不好用，排在别人后面
Google 开始把「用起来顺不顺」算进排名。内容差不多的时候，打开慢、手机上不好用的网页，可能排在同行后面。
2023.07旧版 Google 统计停了
很多网站当年装的 Google 统计，从这天起不再记录，2024 年连旧数据都删了。你以为还有数据可看，其实这几年一个访客都没记下来。
2024.03Google 送的免费网站，全部关闭
用 Google 商家资料建的免费网站（网址以 business.site 结尾）全部停用，6 月 10 日以后打开就是「找不到网页」。名片、菜单上印的那个网址，现在是一个错误页面。
2024.07Google 只用手机看你的网站
奥地利人打开的网页，44% 是在手机上。Google 更干脆：2024 年 7 月起只用手机看网站，手机上打不开的直接不收录。电脑上好好的，不代表客人和 Google 看得到。
2025.03Google 最上面，先是 AI 的回答
奥地利的 Google 搜索结果最上面，开始先出现一段 AI 写的回答。AI 只推荐它读得懂的网站，而几年前做的网站，没有一个是为它准备的。
2026.03小锁越来越快到期
那把小锁有有效期，今年 3 月起最长 200 天，到 2029 年只剩 47 天。靠人手续的网站，忘一次，客人看到的就是一整页警告。
2026.10没有小锁，Chrome 先拦一道
按 Google 去年的公告，从今年 10 月的新版 Chrome 起，打开没有小锁的网站之前，浏览器会先停下来问客人：要继续，还是返回？
换成你是客人，你会点哪个？
数一数，你漏了几条？
这些你自己很难一条条查清楚。网站体检会站在客人的角度，替你一项一项查：你的网站卡在哪一步，客人看到的又是什么。
更常见的消失，你每天都看不见
营业时间改了，网站没改；菜单换了，价格还是三年前的。客人照着网站找上门，门是关着的。你丢的不只是一个客人，还可能多一条差评。
更麻烦的是，Google 地图上的商家资料，有一部分就是从你的网站上抓的。网站上的旧信息，会一路错到地图上。AI 再去对一遍，发现各处说法不一样，更可能干脆不提你（为什么会这样，这篇第三条讲过）。
用手机三步自查
- 用手机打开你的网站：有没有警告？字要不要放大才看得清？营业时间、价格还对不对？
- 用德语搜 Google：比如「chinesisches Restaurant Wien」，不带店名。第一页有你吗？
- 用德语问 AI：比如「Welche chinesischen Restaurants in Wien sind gut?」，同样不带店名。名单里有你吗？它说的地址、营业时间对吗？
有一步不对，你的网站就已经在消失了。
想查得更细，看 AI 到底读到了你什么，可以照这份五分钟自查再走一遍。
三步只是表面
需要更深度、更专业的解读和方案，做一次网站体检，给你一个有效的诊断和方案。
搜不到你的客人，不会告诉你他搜过。
来源
- 奥地利每天上网 85%、上网查商品和服务信息 72%：Eurostat，2025 年，16–74 岁，数据集 isoc_ci_ifp_fu 与 isoc_ci_ac_i
- 奥地利用过生成式 AI 39.4%：Eurostat，2025 年，16–74 岁，过去三个月，见客人找你的方式已经变了，你的网站还没跟上
- 奥地利搜索引擎份额，Google 82%：StatCounter，2026 年 8 月
- 奥地利网页浏览 44% 在手机上（电脑 54%、平板 2%）：StatCounter，2026 年 9 月
- ChatGPT 搜索在欧盟每月 1.59 亿用户：欧盟委员会，2026 年 8 月 31 日把 ChatGPT 列为超大型搜索引擎时公布，统计的是截至 2026 年 3 月的六个月
- 网页先被收录才能出现在 AI 回答里：Google 搜索中心：AI 功能与你的网站
- Chrome 标记「不安全」：Google 官方博客，2018 年 7 月 24 日
- Flash 停用：Adobe
- 体验纳入排名：Google 搜索中心，2021 年 6 月 15 日起推出
- 旧版 Google 统计停用与删除数据：Google Analytics 帮助
- 商家资料免费网站关闭：Google 商家资料帮助，原页面已下线，见 2024 年 5 月的存档
- 只用手机版收录：Google 搜索中心，2024 年 6 月 3 日
- AI 概览扩展到奥地利：Google 官方博客，2025 年 3 月
- 小锁有效期缩短：CA/浏览器论坛 SC-081v3 投票，2025 年 4 月通过
- Chrome 默认先提示没有小锁的网站：Google 官方博客，2025 年 10 月 28 日，计划从 Chrome 154（2026 年 10 月）起对所有用户默认开启
- 地图资料的信息从哪来：Google 商家资料帮助
这些规则还会变。这篇写的是 2026 年 10 月的情况。